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土巴兔全新广告实力出街,抢占品牌传播高地
2017-10-15

近日,国内知名互联网家装平台信誉投注平台土巴兔开始在全国投放全新线下广告,投放渠道覆盖了地铁、公交及铁路媒体等,这也是土巴兔自7月初官宣了新代言人雷佳音之后,在品牌上的又一新动作。

借助交通媒体传播速度快、覆盖范围广等优势,通过这一轮线下广告投放,能够进一步加深大众对土巴兔平台的认知度与辨识度,拉近土巴兔品牌与消费者之间的距离。据悉,土巴兔的全新TVC也将于不久后问世,通过品牌TVC的高强度持续曝光,土巴兔将实现线上线下全方位打通,大规模对外输出品牌的调性与价值。

而土巴兔上一次这样大规模的广告投放,还要追溯到四年前。2015年,处于高速发展中的土巴兔签下著名主持人汪涵作为其代言人,同时在线上线下多渠道铺设汪涵的代言广告,借助汪涵专业、踏实、靠谱的形象,土巴兔以更快的速度完成了对“25岁-40岁”这个装修主流群体的全面覆盖,成功打响了品牌的第一枪,让“装修就上土巴兔”成为了家喻户晓的广告语。

业内人士分析称,对于品牌来说,广告仍然是最好的曝光方式之一,它简单快速,几秒钟就能传递给公众品牌的相关的信息。土巴兔自2008年成立至今,凭借长期对口碑与用户数据沉淀的重视,现已成为互联网家装行业领导品牌。而土巴兔所采取的投放策略就是通过视频的有效集中曝光,加上公交等户外广告进行长尾常态曝光,以维持并提升品牌知名度,一方面进一步巩固企业的流量壁垒,另一方面实现广告投放效益的最大化。

事实上,随着人口结构以及主流消费人群的变化,品牌年轻化正在成为大批企业的品牌战略以及目标。品牌商与消费者之间如何沟通?如何将品牌诉求匹配到消费者?可以看到,很多品牌在进行各种尝试。

而通过这次全方位、高频率的品牌投放,我们也可以发现,土巴兔希望通过广告的形式把平台的服务与价值更快、更精准地传递给用户,抢占传播高地,进一步强化土巴兔在用户心智中的印象,同时也借此向外界证明土巴兔在业内的实力和地位。新一轮广告的密集轰炸,也体现出了土巴兔对新一代家装消费群体的志在必得与持续传递品牌核心理念的坚定决心。

据了解,土巴兔在下半年度将继续加大品牌传播力度,积极整合线上线下多方资源,借助多种渠道宣传品牌,让更多的消费者认识土巴兔。除了广告投放以外,土巴兔在综艺节目上也展开了新的攻势,来为品牌调性和形象加码。

7月20日,由土巴兔独家冠名的家居软装定制节目《一席之地》在东方卫视首播,节目以每期一个改造故事的形式,携手知名设计团队,为素人委托人进行免费极速改造。作为《一席之地》的独家冠名商与联合出品人,土巴兔将深度参与节目业主招募、设计师推荐与改造质检验收等环节,同时还将承担改造的全部费用。

可以预见的是,2019年,土巴兔将继续瞄准新生代市场,进行更多领域的尝试和突破,进一步深化品牌年轻化战略,以帮助土巴兔更好地融入新的消费时代,增强消费者与土巴兔品牌之间的粘性,向消费者传递土巴兔对于美好居住、品质家装的追求。

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